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2020年上半年电影营销日历 ... 游戏

游戏     来源:网络     发布:2019-12-03 07:48:12     手机版

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编者按:本文来源于微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 马丁,36氪经授权发布。

岁末年初,新日历或许你都已经备好了。但对于需要紧跟时代潮流的电影营销人员来说,你可能还差一本电影营销日历!

虽然我们不能预知未知的热点事件,但面对已知的重要时间节点,我们可以充分做好迎接准备。成功的电影营销,选择时间也是必要的条件之一。

因此,在2019年马上要结束的末尾,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)特意盘点出今年12月份到明年上半年的各大重要时间节点,制定出一份电影营销日历,希望能给各电影营销人员提供些许建议。

2019年12月:跨年夜的狂欢

12月份最大的日子莫过于跨年夜了。

去年《地球最后的夜晚》选择12月31号上映,片方策划出“一吻跨年”活动,并借抖音等短视频平台进行话题发酵,在社会掀起一场“社交狂欢”,吸引大量年轻观众走进电影院,最终影片首日突破2亿票房。而每逢跨年,电影主演们到各卫视跨年晚会进行演出宣传也已经成为常态。

此外,在跨年夜之前的两大节日——平安夜和圣诞节近来也颇受大家关注,不少行业都会借此给自身产品做跨界营销,甚至推出特殊定制版产品,而对于爱情电影和大片都适合在这个节点,对外发布声音。

做一款简单的电影圣诞海报,或者拍摄一支与电影内容相契合,并融有中国特色的圣诞短视频,都是不错的选择。而平安夜必须送的苹果,也有“你是我眼中的苹果”这样温暖的意义,可以结合。

前不久《受益人》与淘宝第一主播薇娅上演的那场“直播卖票”,可谓开启了跨界营销新阶段。如今,很多电影其实都开始借电商做跨界营销,今年的双十二也一样会是行业的重头戏。今年双十一,天猫、京东交易额都超过了2000亿元,其庞大市场空间不禁让很多电影人心生感概。

除了我们日常熟知的西方情人节(2.14),中国传统的七夕情人节,还有520、521这类网络情人节,其实在每个月的14号也都有一个情人节。比如12月份的拥抱情人节,1月份的日记情人节等等。

与此同时,12月份还有大雪、冬至两个节气日。如今,每逢节气发布电影特制海报也成了很多电影的常规操作。比如《相爱相亲》便在定档时发布了清明、大暑、秋分、大寒四张海报。

当然,海报制作最关键的还是中国传统文化与影片内核的完美结合,争取在“常规”之外让海报体现出独属于影片的独特性与艺术性,如此才能表达差异,吸引观众注意。此外,12月有时还会出现全国性的大雪,也是很多营销会结合的时间点。

另外,12月份还有世界足球日、国际篮球日,对于一些体育题材电影来说,这都是可以借势的节点;而国际残疾人日、世界人权日、南京大屠杀死难者国家公祭日则是偏严肃类的节日,仅对特殊影片适用,同时营销方式也应该稍显慎重,不宜过度娱乐化。

2020年1月:春节档返乡大战

跨年过后,元旦接踵而至。

我们都知道1月1号是元旦节,但其实,这一天还有“小光棍节”之称,1月11号则是“中光棍节”,与11月11号我们熟悉的“大光棍节”相区分,但都是网友“开发”出来的节日。跟情人节类似,光棍节同样适合爱情题材影片进行热点营销。

2011年11月8号上映的《失恋33天》便充分借光棍节进行了一番话题营销。影片将受众人群对准85后、90后大学生及白领群体,奔赴7个城市拍摄普通人的失恋故事,组成《失恋物语》系列视频,还建立线上“失恋博物馆”,将影片各类物料,以及普通人的分手信物等等放置其中,不断在社交平台强化影片失恋主题,最终以小博大成为市场黑马。

当11月11号逐渐被双十一购物节的风头盖过,我们或许可以将另外两个光棍节“开发”出来,还单身贵族一个正常的节日狂欢机会~

除了庆贺新年的元旦节,今年农历除夕、春节都会在1月份集结,预感将是非常热闹的一个月了。而在春节这一重大节日上,营销方往往也会使出浑身解数,上演阵容最强大、配置最豪华、方式最多元的一次营销大战。

当然,作为全年一大节日盛典,春节往往也会出现很多新的营销尝试,此前《捉妖记2》带火的下乡刷墙如今便被不少影片所效仿;《红海行动》《流浪地球》等作为看起来非常不“合家欢”的电影,最终也凭借独特的风格逆袭。春节档营销仍具有无限想象空间。

另外,针对腊八节、小年这些特殊的“小节”,影片也可以结合为电影造势,像《红海行动》《西游记女儿国》,以及引进片《比得兔》等等都进行过类似操作。

值得一提的是,第77届美国电影电视金球奖颁奖典礼将在今年的1月5号进行,届时,手握获奖影片的国内“电影方”便可以顺势进行一波口碑营销,为影片在国内的上映奠定基础。

2020年2月:海外电影节聚集

来到2月份,第92届奥斯卡颁奖典礼、第70届柏林国际电影节都将在这个月登场,正如前面所言,这对片方来说都是一个很好的口碑营销点。

今年1月,《绿皮书》在金球奖大放异彩的同时,国内立即宣布“有望引进”,引发国内影迷关注;之后,在影片拿下奥斯卡五项提名之际,国内正式定档3月1号,即与奥斯卡颁奖典礼同一个周的周五,并接连发布海报、预告、特辑等物料,为电影造势;

奥斯卡颁奖典礼当天,影片顺势举行了首映礼,而三座小金人的荣誉无疑又是一次对影片的口碑加持。同样的,在今年第69届柏林国际电影节拿下影帝、影后称号后,《地久天长》也进行了一番口碑营销,为影片后续定档上映不断造势。

《绿皮书》前期层层营销,后续又以点映等方式让国内观众真切进行口碑传播,再加上炸鸡、病毒视频等流行内容的传播,最终突破了奥斯卡影片在国内电影市场的票房天花板,成为市场黑马。

另外,2月份还有元宵节、龙抬头等中国传统节日,可以做一波借势营销。此前像《疯狂的外星人》《一个勺子》,以及《疯狂动物城》都推出过类似的节日物料,《流浪地球》在元宵节之后推出的中国风海报里,同样带有“元宵”元素,用元宵指代星球,颇有一番创意。当然这个月还有立春、雨水节气,以及214情人节值得关注,由于前面已经做过阐述这里便不再多说。

2020年3月:属于女生的月份

3月份,首先将迎来妇女节,以及据此衍生出来的女生节。既然是女性节日,因此涉及女性题材的影片便可以考虑如何从中进行借势营销。

作为漫威第一部女性超级英雄电影,《惊奇队长》也别出心裁地选择在今年的妇女节登陆国内院线市场。影片上映前一天,也就是在女生节之际,漫威影业官微向“全中国女生”表达了节日快乐的祝福,并附上了一支主演布丽·拉尔森发来的祝福视频,引起大家关注。

但与此同时,该微博也引发不少国内观众的不满。从根本上来看,大家抵制的其实是女生节,认为这一“民间自发节日”有违因女权成立起来的妇女节的本质,而《惊奇队长》作为一部带有女权色彩的影片,却在发布女生节的有关信息,这同样是对影片的不负责任。当然,也有部分人认为,女生节不过是大家自发形成的一个娱乐节日,不必过多苛责。

这也从侧面反映出,不同群体对非传统节日的不同态度。其实不止女生节,像圣诞节、万圣节等很多国外节日,在被国内观众庆贺时也会让部分国内民众心怀不快。因此,在面对这类特殊节日时,营销方也应该把握好其中的尺度,避免发生不必要的营销事故。

除了女生节,本月22号还有一网络节日,即闺蜜日。像《闺蜜》《七月与安生》这类讲述闺蜜情的影片便可以举办各类线上线下活动,进行社会话题的营销与传播,从而引起大家对电影的关注。

同时,国际消费者权益日、国际消除种族歧视日、地球一小时活动日、安全教育日、国际跨性别现身日,都是3月份的相关社会热点,影片可根据自身题材内容进行相关的营销策划,比如涉及种族问题的影片可围绕国际消除种族歧视日进行一定营销等等。

而涉及环境保护的影片则可借助植树节进行营销,以地球资源枯竭、环境污染为背景创作的国产动画《赛尔号大电影7》,便在上映前发布了一组植树节海报,为电影预热。另外,虽然目前尚未公布确定时间,但参照以往,第39届香港电影金像奖和苹果发布会预计也将会在3月开启,预计策划营销动作的片方可以提前做好准备了。

2020年4月:严肃“清明档”

来到4月份,我们首先迎来的就是愚人节。愚人节,也称幽默节,这一天,大家会本着开玩笑的目的,以各种方式进行互相欺骗和捉弄。可以看到,节日带有些许搞笑和喜剧成分。因此,对于喜剧题材电影来说,该节日或许是可以加以运用的一大热点。

愚人节过后便是清明节,相比于其它,清明也是偏严肃类的节日,因此并不适合策划过度娱乐化的营销方案。

原定于去年清明上映的《中邪》便在上映前紧急撤档,虽然官方并无表露“营销之过”,而是以“技术原因”为由撤档,但是影片借由清明节,以及影片本身的恐怖类型,在映前策划的“中邪尖叫之夜”首映礼、“民间中邪录”特辑,甚至是打出的“不信邪”口号等等,都被不少观众认为有过度之嫌。这或许也提醒我们,影片并不是通过审查就到了绝对的“安全区”。

值得一提的是,清明这天还是玉树地震10周年纪念日,此外,雅安地震7周年纪念日也在该月份。假如想在这一天有对外动作,需要更多的思考和权衡。

417,因谐音“死一起”,所以这一天也被广大网友定义为是结拜节,又称世界铁哥们节,同闺蜜节等一样是网络节日。讲述男生之间友谊的影片便可以在结拜节进行一定的情感话题营销。

另外,4月份还有世界嗓音日、世界平面设计日等节日,对此,影片可策划有关电影配音员、设计师等活动,通过特定人群的话题营销进行发散。

而体育题材、珍稀动物题材、环境保护题材则可以借体育日、国际珍稀动物保护日、世界地球日,为电影制定一些营销方案,让观众在了解节日的同时,对影片本身产生观影兴趣。与此同时,第十届北京国际电影节或将在本月开幕。

2020年5月:爱爱爱爱爱

5月份的首个节日便是劳动节,对此,影片可以从小长假、五一档等角度出发,对影片进行全方位的宣传策划,争取最大范围赢得假期当中的观众红利。

本月另一大节日便是位于第二个周周末的母亲节,这对以塑造母亲形象的影片来说是很好的营销节点。今年母亲节前夕,印度电影《一个母亲的复仇》国内上映,影片上映前便充分运用节日优势,重点以母亲、母爱为宣发重点,举办了超前点映等各类活动,为电影造势。

5月12号,是中国传统的护士节,因此有关医护题材影片可以选择在这一天进行相关话题的营造,用以致敬白衣天使。与此同时,这一天还是汶川地震12周年的纪念日,在汶川地震发生后的第二年,这一天也被列为全国防灾减灾日,此外,第73届戛纳国际电影节也将在这天开幕。

跟结拜节同样因“数字游戏”成立的网络节日还有5月17号的“吃货节”,因为517谐音“我要吃”而得名。因此,像涉及美食内容的影片可以充分从该节日寻找营销灵感,借助“美食”以诱惑“吃货观众”,亦或与相关美食品牌及平台进行合作,进行影片推广。此外,影片还可根据自身内容借势诚实节、青年节等特殊节日,为电影造势。

另外,在如今“年轻人脱发”成社会热议话题之时,电影或可借全国爱发日,进行相关话题营销,掀起讨论热度,引发大家强烈共鸣。而在玫瑰情人节、网络情人节、爱妻日等节日来临之际,爱情题材影片则要做好营销准备。

比如,去年在5月18号上映的《超时空同居》便充分运用网络情人节,推出全明星情话合集、520加倍去爱等线上活动、并在抖音上演“土味情话”,让影片逐步拥有“观众缘”,再加上本身不错的口碑反馈,影片也成为当年市场一大黑马影片,甚至助推“520”档期的形成。

2020年6月:高考毕业季

6月份首先摆在我们眼前的便是儿童节,对于儿童题材,或者主打亲子受众的题材影片来说,儿童节无疑是一个绝佳的节日热点。根据电影内容,影片可以举办各类线下活动,邀请亲子受众共同参与,或者与亲子用户常用的网站平台等进行合作推广,充分吸引观众的注意力。

除了儿童节,6月份的最大社会热点无疑非高考毕业季莫属了。《变形金刚4》在上映之前,主演马克·沃尔伯格便通过媒体向所有考生送上高考祝福,祝愿大家稳定发挥,取得理想成绩。到《变形金刚5》时,影片顺应“高考风潮”,甚至专门为“变粉”量身定制了一套塞伯坦星球高考题,可谓颇为有趣。

同时,第23届上海国际电影节将在6月份开幕,618京东店庆日也逐渐衍生为又一大购物节狂欢节,同样适合影片做电商跨界营销策划。

此外,有关父子情感表达的影片可以借势父亲节制定相关营销策划,体育题材电影可借国际奥林匹克日传达体育精神,涉及缉毒题材影片便可借助国际禁毒日,比如进行相关知识普及,传播正能量等等。针对中国传统节日端午节、龙船节,很多影片往往会发布营销海报,予以祝贺。

可以看到的是,针对一些常规的热点事件,如今很多影片也都逐渐形成了略显常规化的营销应对方案,但如何能打破常规,或者在常规中做出不同,将会是不变的课题。随着行业的不断变革与发展,可以预见的是,未来的电影营销必定会有更多可能性,而这一天的到来,需要我们的共同努力和探索。

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