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花钱健身成为都市新时尚 ... 明星

明星     来源:网络     发布:2021-09-15 07:17:43     手机版

生命不止,运动不息。随着时代进步,城市进入高速发展模式,运动养生不再是中老年人的专属活动。越来越多的年轻人开始重视自身的身体健康,加入健身运动的队列当中。健身房、瑜伽馆、舞蹈室,甚至是露天广场中,年轻面庞随处可见。其中,很多体育运动场所衍生出的运动产品和服务付费,成为众多消费者的日常消费。消费者“花钱买健康”的观念逐步增强,运动健身消费行为变化的背后,反映出的是消费者生活心智的变迁:“因为兴趣,所以付费;因为需要,所以付费。”

文/曾子怡 江南都市报全媒体记者范晶

从团课向“小班课”进阶

在南昌市红谷滩区中心区域写字楼里某瑜伽馆内,传来阵阵悦耳轻快的音乐,伴随着阵阵熏香让人倍感精神。该瑜伽馆从选址开设到今年已有5年多,从去年起报瑜伽课程的人数逐步增多。

“会员有300多位,白领还有宝妈来得比较多。”从事瑜伽教练已有多年的小宋介绍,上午时间练习对应姿势的瑜伽,可以唤醒疲惫的身体,使之充满精力。对于大部分消费者而言,练习瑜伽是项“静养”的养生运动方式,尤其是深受女性消费者青睐。长此以往的练习,不仅能够锻炼部分肌肉群的力量,还能让身体拥有良好的姿态。

“这两年好很多,特别是私教课。”小宋总结经验对比发现,相比传统健身房内的团课项目,眼下的年轻消费群体更倾向于选择“小班团课”“一对一指导”的运动付费项目,虽然价格不菲,但是能够有针对性地练习,是如今年轻消费者更注重的。

运动方式向“技能化”转变

“重复这个动作,旋转、起身,摆个最美的pose!”午后,写字楼里一间舞蹈健身工作室的姑娘正练着舞蹈。佳佳是这里的经营者之一,此前的她只是一名拉丁舞学员。因为体态较胖且患有脂肪肝,不想剧烈运动的佳佳报了一个成人舞蹈班,因为她的坚持和努力,最终摆脱了脂肪肝的困扰并减肥成功,她还成了一名成人舞蹈的教师。

“边学边考,拿了资格(证)就开了舞蹈工作室。”在佳佳的工作室里,现有会员250余人,其中不乏因受身材肥胖困扰的会员,更有部分会员是想像她一样学成一门技艺。傍晚时分,舞蹈工作室内上门咨询的消费者络绎不绝,“想保持身材,刚好也学个艺术技能。”接受采访的消费者表示,市面上现有的运动付费项目有很多,比起单一的运动,舞蹈健身是可兼顾运动与技能的最佳选择。

运动时限向“24小时”延伸

9月13日晚10时30分许,南昌市红谷滩区世贸路一家健身会所里灯火通明,各类铁制运动器械发出的碰撞声不绝于耳。店主说,店内实行的是24小时不间断营业。并且他告诉记者来得还不是时候,如果再晚一些来,能看到更多的运动者在店内健身。

就在该健身会所不足500米处的另一家健身会所门前,却已是灯灭人空的状态。“人脸识别,手环寄存。”和以往健身房概念不同,这家号称不打烊的健身会所内一切服务项目使用的均是智能设备,即使无人接待服务,消费者也能通过“刷脸”进行运动消费。

“在籍会员有600多人,深夜运动的人很多,清晨也不少。”店主介绍,运动健身已逐渐成为大部分人的娱乐放松方式,尤其疫情以来,加入健身运动的年轻人更是络绎不绝。以往属于中老年的运动养生项目,如今也逐步被年轻群体接受并消化。而“24小时”无限制的运动消费理念,让很多南昌的年轻消费者感到新鲜与超前。这种不限制时长的经营模式,不仅给经营者带来了稳定的客源,也充分满足了部分工作时长不稳定且具有运动需要的消费人群。

运动目的向“多元化”拓展

“早些年确实很难,现在稳定的会员有700多名。”在南昌从事7年普拉提运动的Andy接受记者采访时介绍,2015年刚创业时,在大街小巷派发招募会员传单时,遭到了众多白眼,并认为是骗局。很多人都在问“‘普拉提’是什么”,实际上,普拉提是一种运动方式,它主要是锻炼人体深层的小肌肉群,维持和改善外观正常活动姿势,达到身体平衡。

如果说,有氧运动和负重练习是爆发式的练习,那么普拉提则是一种由内而外的散发性练习。两者不同在于运动目的的“主动”和“被动”,所达到的目的也不尽相同。Andy表示,普拉提虽是一种运动方式,但从某种程度上来说,它也可以辅以矫正姿态以及受损康复的作用。

眼下,运动消费的方式变得多元且具体,针对不同消费者需求,市场上也出现能满足各类消费人群需求的付费产品。消费者在消费能力允许的条件下,按照追求效用最大化原则进行消费。同时,随着短视频的迅速发展,信息传递的速度和消费观念的升级,人们对运动消费领域也有了新的认知,并从众多项目当中精准找到自己的兴趣所在并为此买单。可见,运动健身消费行为变化的背后,也反映了消费者生活心智的变迁:“因为兴趣,所以付费;因为需要,所以付费。”

标签:运动 消费 健身 消费者 普拉

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