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80亿红包严阵以待?春节流量战,是互联网大厂不得不“卷”的焦虑 ... 科技

科技     来源:网络     发布:2022-01-28 17:16:59     手机版

春节将至,各互联网大厂的红包也如期到来。

截至目前,众巨头给出的红包金额总值已超过80亿元。毫无疑问,红包是一年比一年大,但用户热情却一年比一年小。

曾经,几亿红包便能换来平台流量暴涨,如今动辄数十亿砸下去,连App下载量都波动不大,用户留存率更不必说。

若以前撒币是稳赚不赔,那现在烧钱就有点“亏本生意”的意思了。这道理大佬不会不明白,但其他人都在“卷”,又有谁敢擅自停下呢!

80亿红包整装待发

一年一度的春节红包大战即将开始。

今年反应最快的是京东,1月5日便官宣牵手央视春晚,发放总价值达15亿元的红包和实物,刷新“春晚史上之最”。

1月19日,支付宝开始第7次集五福活动,奖池为5亿元,跟其他大佬动辄10亿相比,略显“小气”。

不过,今年五福活动有点不同,转向商家开放,用户可在商家支付宝小程序、生活号等多个私域阵地领取福卡,似乎透露着不同寻常的信号。

同在1月19日,快手也不甘示弱地宣布加入春节红包大战,并送上活动攻略,总体金额从去年的21亿提升为22亿。

BAT三巨头之一的百度,推出8种春节活动,总金额和去年一样为22亿元。

字节跳动这边,与去年高调合作央视春晚不同,今年低调不少,整合抖音、今日头条、西瓜视频等8个App,共同瓜分20亿元现金奖池。

乍一看,各家的红包“又大又圆”,让人垂涎欲滴,但一顿操作最后能拿到10元,都算运气冲破天花板。

“流量魔法”逐渐消退

有一说一,春节红包大战打了多年,可以看出巨头们为吸引消费者参与是绞尽脑汁。但不得不承认,红包魔法正在逐渐失去神力。

烧钱带来的流量浪潮有多汹涌,退潮时就有多狼藉。这是所有互联网狂欢节的通病,春节流量大战自然也不例外。

大厂打红包战本就是为抢夺流量,但抢来之后呢?稳不住,留存不了就算白搭。

以支付宝五福活动为例,历年数据显示:2017年1.68亿人集齐五福瓜分2亿元;2018年有2.6亿用户集齐;2019年3.27亿集齐。

时间来到2020年,集齐五福的用户为3.18亿,开始出现下滑。2021年官方直接未披露数据,但从网友们的态度可以看出,至少不会高于2020年的数字。

再拿百度来说,2019年与春晚合作,用9亿红包换来巨大流量。根据公开数据,2月4日除夕当晚,百度App的日活用户数冲到2.4亿,涨幅达67.3%。

然而,据国金研究创新中心监测数据,该数字到了2月9日留存率仅剩2%。当年发红包的今日头条和抖音,留存率也不过30%。

可见,互联网春节红包=流量魔法的时代,已经一去不复返。

流量大战不得不“卷”

究其原因,表面看是用户热情不再,参与度变低,但根本还是由于互联网流量增长见顶,已进入存量争夺时代。

可能有人会说:既然如此,各家为啥不直接躺平,反而红包越给越多?

事实上,与其他节日相比,春节依然站在流量高地,属于兵家必争之地。当然,换言之,也可以说是大家都被拉新逼得没招,被卷麻了!

存量竞争,意味着对手每增加一个用户,自己可能就会失去一个用户。因为用户除去睡觉、工作和吃饭,休闲时间就这么点,用在刷抖音上,可不就不能看微博嘛。

这部分时间,便是所有互联网公司决战的修罗战场。

逆水行舟,不进则退,即便做不到抢夺市场的那个,面对凶残的对手,也不能直接躺平。必须参与防守才行。

大家都在布红包局,若你不参与,那外界怎么看?估计隔天就是“财务吃紧”的新闻。

年关将近,只要巨头们的流量焦虑不停止,春节红包战或许还会继续“卷”下去。

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标签:红包 流量 用户 一年 春节

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